"Faqat ijodiy bo'ling" dan tashqari: dizayn rahbari qo'rqinchli bo'sh tuval bilan qanday kurashadi

Ba'zi odamlar ijodkorlikni dizaynerlar, yozuvchilar va rassomlar o'z xohishlariga ko'ra yoqishlari mumkin bo'lgan jo'mrak sifatida tasavvur qilishadi, masalan, belgilangan muddat tugashi bilanoq oshxona krani kabi.

Ammo qolganlarimiz buni odatda shunday his qilishini bilamiz:

Chalg'itish. Bo'sh sahifa. Kulrang quti, o'q, bir nechta matn - kuting. Bu ishlamayapti. Yana urinib koʻray. Backspace. Shiftga qarang. Telefonga qara. Kofe tayyorlang. Kofe iching. O'ylab ko'ring. O'ylash. Hindiston yong'og'i La Croix haqiqatan ham yomonmi? Nega hamma White Lotus haqida gapiradi? Qachon oxirgi marta bunday suvli suvni sug'organman? Qasamyod qilamanki, agar u bu safar o'lsa, men sukkulentlardan abadiy voz kechaman. Oh, to'g'ri - men ishlashim kerak.

"Faqat ijodkor bo'l" degan xato

Men Zak Lich , Gamma kompaniyasining Dizayn bo‘limi rahbari va asoschisiman. U erda biz ijodkorlik qanday ishlashini o‘zgartirish uchun yaratilgan asboblar, tasavvur va g‘oyalar almashish vositalarini yaratamiz. Dizayner sifatida men ko'p yillar davomida ijodkorlik noto'g'ri tushuniladigan sohada harakat qildim. Mijozlar, menejerlar va manfaatdor tomonlar ba'zan ijodkorlik oson emas deb o'ylashadi - bu ataylab tanlash, uslubiy takrorlash va son-sanoqsiz nozik qarorlar natijasi emas, balki yo'qolib borayotgan harakat yoki qo'lning chayqalishi. Va shunga qaramay, dunyo bizdan etkazib berishimizni kutmoqda. Buyruq bo'yicha. Jadval bo'yicha. "Faqat ijodiy bo'ling."

Ammo ijodkorlik bir qop chips buyurtma qilishdek emas. Ijodkorlik vahshiy va ajoyib tarzda oldindan aytib bo'lmaydigan narsadir - ko'proq sumkangiz yarim yo'lda tiqilib qolganligi sababli savdo avtomatini silkitib qo'yishga o'xshaydi va endi hech kim o'tib ketib, sizni kimligingizni ko'rmaydi degan umidda shishaga urmoqdasiz: ilhomning bir parchasi uchun umidsiz.

Ijodkorlik bir qop chips buyurtma qilishdek emas.

Ijodkorlik, muammolarni hal qilish, dizayn - nima deb atasangiz, bu mahoratdir. Siz yuzta yomon narsa qilasiz, shunda yuz birinchisi yaxshi bo'lishi mumkin. Siz bir hafta davomida bu ish sizga mosmi yoki yo'qligini so'rashingiz mumkin, shu bilan birga "menejerim mening Figma yorliqlarini biladigan trench palto kiygan uchta yenot ekanligimni bilib oladimi?" Yo'q. Ular buni qilmaydi. Men va'da beraman - baribir yaxshi emas, chunki ular ham bir vaqtlar rakunlar to'plami bo'lgan (ular Sketch-dan foydalanganlar bundan mustasno).

Nima uchun odamlar o'tirib, talab bo'yicha ishlab chiqarishni kutayotganimizni bilmayman. Biz tovarga aylanib qolishga qarshilik ko‘rsatadigan narsani o‘zgartirdik: yo‘qdan biror narsa yasashdek tartibsiz, oldindan aytib bo‘lmaydigan, tabiatan insoniy harakat. Va shunga qaramay, bizning butun zamonaviy media landshaftimiz, madaniy zeitgeistimiz, "Agar o'rta maktabda saraton kasalligiga chalingan kimyo o'qituvchisi met sotishga qaror qilsa-chi?" kabi savollarni beradigan odamlarning ijodiga bog'liq. yoki "Agar olomon boshlig'i terapiyaga borsa-chi?"

Qo'rqinchli bo'sh sahifa

Gamma-da biz ijodkorlikning o'sha tartibsiz, insoniy elementiga - qo'rqinchli bo'sh sahifaga murojaat qilishga ishonamiz. Men bu og'riqni shaxsan bilaman. Faoliyatimni turli bo‘sh rasmlarga qarab, qanday boshlashni o‘ylash bilan o‘tkazdim. Ijodiy jarayonning tafsilotlari bilan kurashgan bu tajriba – biz yaratgan ko‘p narsalar haqida ma’lumot beradi: “Hech narsadan” “narsaga” o‘tishga yordam beradigan sun’iy intellekt xususiyatlaridan tortib, takrorlash, takomillashtirish va izlanishni rag‘batlantiradigan vositalargacha.

Televizor, filmlar, musiqa, romanlar, ilovalar – bularning barchasi bo‘sh sahifaga yoki miltillovchi kursorga tikilib, keyin baribir nimadir qilishga qaror qilgan odamdan kelib chiqadi. Bir lahza buning mutlaq mo''jizasini ko'rib chiqing. Barcha noqulayligimiz, kechiktirishimiz va ekzistensial qo'rquvimizga qaramay, biz odamlar qandaydir tarzda simfoniyalar, sitkomlar, rasmlar, she'rlar, TikTokslar va filmlar yaratamiz, ular shu qadar samimiyki, shunchalik go'zalki, ular qorong'uda birga o'tirgan uch yuzta notanish odamni bir vaqtning o'zida yig'lay oladi.

Biz tovarga aylanib qolishga qarshilik ko‘rsatadigan narsani o‘zgartirdik: yo‘qdan biror narsa yasashdek tartibsiz, oldindan aytib bo‘lmaydigan, tabiatan insoniy harakat.

Va shuning uchun biz buni qilamiz. Bu oson bo'lgani uchun emas, balki vaqti-vaqti bilan shisha urilish va avtomatlarni silkitish paytida nimadir o'z joyiga tushib qoladi. Fikr chertadi. Gap ishlaydi. Dizayn bir necha daqiqa oldin hal qilib bo'lmaydigan narsani hal qiladi. Siz yaratayotgan narsangizga yana bir bor ishonch hosil qiladigan foydalanuvchi testini tomosha qilasiz, kimdir tabassum qilib, “Oh, bu juda chiroyli ekan”, deganida va keyin birdaniga qaytib keldingiz. Siz yana olovda pishirasiz, yarim tundan o'tib, to'lqinga minasiz.

Ijodkorlik zaiflikdir

Ijodkorlik oqmaydi - u chayqaladi, mos keladi va boshlanadi, yurishni o'rganayotgan chaqaloq kabi oldinga qoqiladi. Bu zaiflik harakati. Sevgi harakati, imon harakati. Ijod bizdan mana shu noqulay qoqinish, asabiylashuvchi bema'nilik oxir-oqibat mazmunli, baham ko'rishga arziydigan narsaga - kimnidir ozgina bo'lsa ham harakatga keltiradigan, o'rgatadigan yoki o'zgartiradigan narsaga aylanishiga umid qilishimizni talab qiladi.

Va keyin, biz buni ertaga yana qilamiz. Va biz o'rganamiz, o'samiz va vaqt o'tishi bilan biroz kamroq qoqilib ketamiz, garchi qoqinish hech qachon yo'qolmasa va bu juda chiroyli, shunday emasmi? Qoqiladigan qism, demoqchiman. Chunki bu bizning kim ekanligimizni ko'rsatadi - tartibsiz, umidvor bo'laklar betartiblikdan qandaydir ma'nolarni birlashtirib, bir-birlariga: "Mana, bu siz uchun ham nimanidir anglatadi" deyishadi.

Shunday qilib, ehtimol keyingi safar o'zingizning miltillovchi kursoringizga yoki bo'sh tuvalga tikilib, qo'rquv hissini his qilsangiz - bu safar ilhom haqiqatan ham kelmaydi degan zerikarli shubha - o'zingizga o'sha ulug'vor va kulgili haqiqatni eslatasiz: siz yaxshi sheriksiz.

Zak jamoasi dizayn sifatini saqlab qolgan holda qanday qilib ijodiy g‘oyalar yaratishi haqida ko‘proq bilish uchun "Men qanday qilib AI" podkastining epizodini tinglang .