За межами "просто будьте креативними": Як дизайнерський лідер долає жахливий чистий аркуш паперу

Дехто уявляє творчість як кран, який дизайнери, письменники та художники можуть вмикати за власним бажанням - як кухонний кран, що виливає блиск щоразу, коли насувається дедлайн.

Але решта з нас знають, що зазвичай відчувається приблизно так:

Відволікаючий маневр. Чиста сторінка. Сіра рамка, стрілка, якийсь текст - о, зачекай. Це не працює. Спробую ще раз. Backspace. Дивитися в стелю. Дивитися на телефон. Зробити каву. Пити каву. Роздумувати. Роздумувати. Чи справді кокосовий La Croix такий поганий? Чому всі говорять про Білий лотос? Коли я востаннє поливала цей сукулент? Клянуся, якщо він помре цього разу, я назавжди відмовлюся від сукулентів. А, точно, я ж маю працювати.

Помилка "просто бути креативним&quot

Я Зак Ліч, керівник відділу дизайну та засновник компанії Gamma, де ми створюємо інструменти, що змінюють уявлення про те, як працює творчість, інструменти для уяви та обміну ідеями. Як дизайнер, я багато років працюю в індустрії, де креативність часто розуміють неправильно. Клієнти, менеджери та стейкхолдери іноді вважають, що креативність не вимагає зусиль - це скоріше зникаючий акт або спритність рук, ніж результат свідомого вибору, методичних ітерацій та незліченних тонких рішень. І все ж, світ очікує від нас результатів. За командою. За розкладом. "Просто будьте креативними".

Але творчість - це не те саме, що замовлення пакета чіпсів. Творчість дико, напрочуд непередбачувана - більше схожа на трясіння торгового автомата, тому що ваш пакет застряг на півдорозі, і тепер ви стукаєте в скло, сподіваючись, що ніхто не пройде повз і не побачить вас такими, якими ви є насправді: відчайдушно прагнете крихту натхнення.

Творчість - це не те ж саме, що замовити пакетик чіпсів.

Творчість, вирішення проблем, дизайн - як би ви не називали те, що ви робите, - це вміння. Ви робите сотню поганих речей, щоб сто перша була нормальною. Ви можете провести тиждень, сумніваючись, чи ця робота взагалі для вас, думаючи: "Чи дізнається мій менеджер, що я просто три єноти в плащах, які випадково знають комбінації клавіш у Figma?" Ні. Не дізнається. Обіцяю - принаймні, не хороші керівники, бо вони теж колись були зграєю єнотів (тільки вони користувалися Sketch).

Я не знаю, чому ми очікуємо, що люди сядуть і почнуть виробляти на замовлення. Ми комерціалізували те, що чинить опір комерціалізації: безладний, непередбачуваний, притаманний людині акт створення чогось із нічого. І все ж, весь наш сучасний медіа-ландшафт, наш культурний дух часу тримається на творіннях людей, які ставлять питання на кшталт: "А що, якщо вчитель хімії, хворий на рак, вирішить продавати метамфетамін?" або "А що, якщо бос мафії піде до психотерапевта?".

Жахлива порожня сторінка

Тут, у Гаммі, ми віримо, що можемо вирішити саме цей безладний, людський елемент творчості - жахливий чистий аркуш. Я знаю цей біль особисто. Я провів свою кар'єру, дивлячись на різні порожні полотна, гадаючи, як навіть почати. Цей досвід - роки, проведені в боротьбі з особливостями творчого процесу, - лежить в основі багатьох наших розробок: від функцій штучного інтелекту, які допомагають перейти від "нічого" до "чогось", до інструментів, які заохочують ітерації, вдосконалення та дослідження.

Телебачення, фільми, музика, романи, додатки - все це з'являється завдяки тому, що хтось дивиться на порожню сторінку або миготливий курсор, а потім вирішує щось зробити. Замисліться на мить про абсолютне диво. Попри всю нашу незручність, прокрастинацію та екзистенційний страх, ми, люди, якимось чином створюємо симфонії, ситкоми, картини, поезію, ТікТоки та фільми, які настільки щирі, настільки прекрасні, що можуть змусити триста незнайомців, які сидять разом у темряві, заплакати в той самий момент.

Ми комерціалізували те, що чинить опір комерціалізації: безладний, непередбачуваний, притаманний людині акт створення чогось з нічого.

І саме тому ми це робимо. Не тому, що це легко, а тому, що час від часу, посеред брязкоту скла та тремтіння торгових автоматів, щось дійсно стає на свої місця. З'являється ідея. Речення працює. Дизайн вирішує те, що ще кілька хвилин тому здавалося нерозв'язним. Ви спостерігаєте за користувацьким тестом, який нарешті змушує вас знову повірити в те, що ви створюєте, коли хтось посміхається і каже: "О, це круто", а потім, раптом, ви повертаєтесь. Знову варишся у вогні, не спиш за північ, ловиш хвилю.

Творчість - це вразливість

Творчість не тече - вона розбризкується, починається і закінчується, спотикається, як малюк, що вчиться ходити. Це акт вразливості. Акт любові, акт віри. Творчість вимагає від нас довіри в надії, що це незручне спотикання, ця розчаровуюча незграбність врешті-решт перетвориться на щось значуще, щось, чим варто поділитися - щось, що зворушує, навчає, або, можливо, змінює когось, навіть якщо тільки трохи.

А потім, ми робимо це знову завтра. І ми вчимося, і ростемо, і з часом спотикаємося трохи менше, хоча спотикання ніколи не зникають, і це прекрасно, чи не так? Я маю на увазі спотикання. Тому що це показує, ким ми є насправді - безладними, сповненими надії шматочками, які збирають з хаосу якийсь сенс і передають його один одному, кажучи: "Ось, можливо, це буде щось означати і для тебе".

Тож, можливо, наступного разу, коли ви втупитеся у власний миготливий курсор або чисте полотно і відчуєте, що на вас насувається відчуття страху - ниюча підозра, що, можливо, цього разу натхнення справді не прийде, - ви нагадаєте собі цю чудову, безглузду істину: ви в хорошій компанії.

Щоб дізнатися більше про те, як команда Зака генерує креативні ідеї, зберігаючи при цьому якість дизайну, послухайте його епізод подкасту "How I AI".