За пределами "просто будь креативным": Как лидер в области дизайна справляется со страшной проблемой чистого холста

Некоторые люди представляют себе творчество как кран, который дизайнеры, писатели и художники могут включать по своему усмотрению, как кухонный кран, из которого льется гениальная вода, когда надвигаются сроки.

Но все остальные знают, что обычно это выглядит примерно так:

Отвлечься. Пустая страница. Серый квадрат, стрелка, немного текста - о, подождите. Это не работает. Попробую еще раз. Назад. Уставиться в потолок. Смотрю на телефон. Сварить кофе. Выпить кофе. Размышлять. Размышлять. Неужели кокосовый "Ла Круа" действительно так плох? Почему все говорят о White Lotus? Когда я в последний раз поливал этот суккулент? Клянусь, если он умрет в этот раз, я навсегда откажусь от суккулентов. Ах да, я же должен работать.

Заблуждение "просто будьте креативны&quot

Я - Зак Лич, руководитель отдела дизайна и дизайнер-основатель компании Gamma, где мы создаем инструменты, призванные изменить подход к творчеству, инструменты для воображения и обмена идеями. Как дизайнер, я много лет провел в индустрии, где творчество часто понимают неправильно. Клиенты, менеджеры и заинтересованные стороны иногда полагают, что креативность не требует усилий - это исчезающий акт или ловкость рук, а не результат обдуманного выбора, методичных итераций и бесчисленных тонких решений. И все же мир ждет от нас результатов. По команде. По расписанию. "Просто будьте креативными".

Но творчество не похоже на заказ пакета чипсов. Творчество дико, удивительно непредсказуемо - скорее, как трясти торговый автомат, потому что ваш пакет застрял на полпути, и теперь вы бьете по стеклу, надеясь, что никто не пройдет мимо и не увидит вас таким, какой вы есть на самом деле: отчаянно ищущим хоть крошку вдохновения.

Творчество - это не то же самое, что заказать пакет чипсов.

Творчество, решение проблем, дизайн - как бы вы ни называли то, что вы делаете, - это навык. Вы делаете сто плохих вещей, чтобы сто первая была в порядке. Возможно, вы проведете неделю, сомневаясь, подходит ли вам эта работа, и думая: "Узнает ли мой менеджер, что я просто три енота во фраке, которые случайно узнали, что я умею работать с Figma?" Нет. Не узнает. Обещаю - во всяком случае, не хорошие, потому что они тоже когда-то были енотами (только они использовали Sketch).

Я не понимаю, почему мы ожидаем, что люди сядут и будут производить по требованию. Мы превратили в товар именно то, что сопротивляется коммодификации: беспорядочный, непредсказуемый, по своей сути человеческий акт создания чего-то из ничего. И все же весь наш современный медиаландшафт, наш культурный цейтнот зависят от творений людей, которые задаются вопросами вроде: "Что, если школьный учитель химии, больной раком, решит продавать мет?" или "Что, если босс мафии пойдет на терапию?".

Страшная пустая страница

В компании Gamma мы верим в то, что нам удастся устранить именно этот грязный, человеческий элемент творчества - страшный чистый лист. Мне лично знакома эта боль. Всю свою карьеру я провел, глядя на пустые холсты и думая, как же начать. Этот опыт - годы, проведенные в борьбе с особенностями творческого процесса, - лежит в основе многих наших разработок: от функций искусственного интеллекта, которые помогают вам перейти от "ничего" к "чему-то", до инструментов, поощряющих итерации, доработки и исследования.

Телевидение, фильмы, музыка, романы, приложения - все это появилось благодаря тому, что кто-то уставился на чистый лист или мигающий курсор, а потом все равно решил что-то создать. Задумайтесь на мгновение о том, что это абсолютное чудо. Несмотря на всю нашу неловкость, промедление и экзистенциальный ужас, мы, люди, каким-то образом создаем симфонии, ситкомы, картины, стихи, TikToks и фильмы, которые настолько проникновенны, настолько прекрасны, что могут заставить плакать триста незнакомцев, сидящих вместе в темноте, в тот же самый момент.

Мы превратили в товар ту самую вещь, которая сопротивляется коммодификации: беспорядочный, непредсказуемый, присущий только человеку акт создания чего-то из ничего.

И именно поэтому мы делаем это. Не потому, что это легко, а потому, что иногда, посреди стука по стеклу и тряски торговых автоматов, что-то действительно встает на свои места. Идея щелкает. Предложение работает. Дизайн решает то, что казалось неразрешимым всего несколько минут назад. Вы наблюдаете за пользовательским тестированием, которое наконец-то заставляет вас снова поверить в то, что вы создаете, когда кто-то улыбается и говорит: "О, это здорово", и вдруг вы возвращаетесь. Вы снова готовите на огне, не спите до полуночи, оседлав волну.

Творчество - это уязвимость

Творчество не течет - оно бурлит, клокочет, спотыкается, как ребенок, который учится ходить. Это акт уязвимости. Акт любви, акт веры. Творчество требует от нас доверия в надежде, что эти неловкие спотыкания, эта досадная неуклюжесть в конце концов превратятся во что-то значимое, во что-то, чем стоит поделиться - во что-то, что тронет, научит или, возможно, изменит кого-то, пусть даже совсем немного.

А завтра мы делаем это снова. И мы учимся, и растем, и со временем спотыкаемся все реже, хотя спотыкание никогда не проходит бесследно, и это прекрасно, не так ли? Я имею в виду спотыкание. Потому что она показывает, кто мы есть на самом деле - беспорядочные, полные надежд сгустки, собирающие воедино некий смысл из хаоса и передающие его друг другу, говоря: "Вот, может быть, и для тебя это что-то значит".

Так что, возможно, в следующий раз, когда вы будете смотреть на мигающий курсор или чистый холст и ощущать подступающее чувство ужаса - ноющее подозрение, что на этот раз вдохновение действительно не придет, - вы напомните себе эту славную, нелепую истину: вы в хорошей компании.

Чтобы узнать больше о том, как команда Зака генерирует креативные идеи, сохраняя при этом качество дизайна, послушайте его эпизод подкаста "How I AI".