Le pouvoir des influenceurs d’actualité sur le débat public
Opportunités, risques et stratégies d’adaptation pour les institutions
Ceux qui s’informent autrement
méritent d’être écoutés autrement.
Les citoyens choisissent de nouveaux repères
Une partie croissante du public s’informe hors des canaux traditionnels
Ce n’est pas un rejet de l’information,
c’est un rejet des codes institutionnels
Pour les institutions, ça pose une question : comment parler à ceux qui ne nous écoutent plus ?
C’est une question de reconnaissance et de respect du rapport au savoir
(Et ça touche directement à votre mission)
Le phénomène des influenceurs d'actualité est en croissance constante
$250B
Économie des créateurs
Valorisation actuelle du marché mondial des créateurs de contenu.
70%
Jeunes adultes
Des Américains de 18-29 ans suivent au moins un influenceur.
20%
Source d'information
Des adultes américains s'informent principalement via des créateurs.
$3.5M
Investissement politique
Dépensés en 2024 par les campagnes pour collaborer avec des créateurs.

WIRED

This Was the Year of the Influencer Political Takeover

Politicians fully embraced the creator economy in 2024, blurring the lines between punditry and journalism. By 2028, the lawmakers could become creators themselves.

Le phénomène des influenceurs d'actualité est en croissance constante
37%
Des jeunes adultes américains (18-29 ans) s'informent via des influenceurs
54%
Des adultes américains consultent les réseaux sociaux pour leurs informations
Les plateformes sociales jouent un rôle crucial dans la consommation d'actualités au États-Unis :
53%
X/Twitter
33%
TikTok
27%
YouTube
27%
Facebook
Sources: Statista, Pew Research Center
En 2024, Biden, Harris et Trump ont tous collaboré avec des influenceurs
Au Québec
52%
Réseaux sociaux
Des adultes québécois utilisent les réseaux sociaux pour consulter l'actualité
34%
Balados
Écoutent des balados, 49% pour des contenus d'actualité
32%
Influenceurs
Des utilisateurs de réseaux sociaux suivent au moins un influenceur
59%
Jeunes adultes
qui suivent un influenceurs ont entre 18 et 34 ans

Académie de la transformation numérique -

NETendances 2024 | Actualités et réseaux sociaux

Découvrez nos statistiques inédites sur l'actualité en ligne, la confiance envers les médias, les réseaux sociaux, les influenceurs et bien plus.

Les institutions n'ont plus le monopole du récit
Le pouvoir de façonner l’opinion s’est déplacé. Les voix individuelles défient désormais l’autorité médiatique.
Hier :
  • Un récit centralisé, contrôlé par les grands médias et les institutions.
Puis :
  • Le numérique a explosé les canaux, ouvert les formats, et démocratisé la production d’information.
Aujourd’hui :
  • Des créateurs indépendants rivalisent avec les institutions établies.
Pourquoi ça m'intéresse ?
Parce que je viens de ces deux mondes.
  • 6 ans en affaires comme stratège en communication numérique
  • Ex-Cossette, Tink, Nurun, Sid Lee
  • Producteur et réalisateur de balados, audio et vidéo
  • Spécialiste en stratégie de contenu
  • Prof en marketing numérique, balado et Mktg d'influence
  • Producteur et animateur du balado politique Les Engagés Publics
Un point de vue privilégié sur ce nouveau paradigme
Pcq je le vis comme créateur, comme stratège…
et comme citoyen.
Ce que je vous propose aujourd’hui
  • Ce n’est pas une conférence sur les tendances TikTok
  • C’est un regard sur ce qui redéfinit l’espace public
  • Comment vos publics s’informent, débattent, votent, agissent
  • Comment adapter les communications institutionnelles
L'espace médiatique ne disparaît pas. Il mute.
Comprendre. S’adapter.
Pas dans le déni.
Pas en cherchant à tout contrôler.
Mais en restant stratégiques.
Influenceurs d'actualité… bon une autre affaire
C'est quoi un influenceurs d'actualité ?
Créateur indépendant
Pas rattaché à un média. Il bâtit sa propre tribune sans institution derrière lui.
Vulgarisateur d'actualité
Démystifie, analyse et remet en question les événements avec un angle personnel distinctif.
Connexion directe
Établit un lien privilégié avec une communauté fidèle qui lui fait confiance.
Présence multiplateforme
Déploie son contenu sur TikTok, YouTube, Instagram et via des balados.
Qu'est-ce qui le caractérise ?
Un ton incarné
Il s'exprime à la première personne et personnalise son discours. Sa voix est authentique et reconnaissable.
Une relation directe (Audience participative)
Il construit une vraie complicité avec son audience. Les commentaires deviennent une conversation.
Une maîtrise des codes narratifs
Rythme, proximité, émotion : il sait comment capter l’attention.
Une grille de lecture assumée
Il n’est pas neutre : il affiche sa posture, son angle, son intention.
Qu'est-ce qui le distingue d'un journaliste ?
Liberté déontologique
Il n'est pas tenu de respecter une charte déontologique. Sa parole s'affranchit du devoir de neutralité.
Autonomie éditoriale totale
Il sélectionne ses sujets selon ses propres intérêts, sans filtre rédactionnel.
Partialité assumée
Il privilégie son point de vue personnel. L'équilibre des opinions n'est pas sa priorité.
Motivation intrinsèque
Il crée par passion, pas par mission professionnelle.
Ce n’est pas une tendance.
C’est un déplacement du pouvoir médiatique.
Voyons des exemples
Farnell Morisset
Influenceur d’actualité… mais c'est pas sa job
Parcours :
  • Ingénieur, avocat (Barreau de New York)
  • Formé à Laval, McGill, London School of Economics
  • Bilingue français-anglais
Présence en ligne :
  • TikTok : 110 000 abonnés
  • Instagram : 25 000
  • Facebook : 22 000
Ligne éditoriale :
  • Vulgarise l’actualité politique, sociale, économique
  • Ton critique, pédagogique, toujours accessible
  • Encourage la réflexion et le dialogue collectif
Pourquoi c’est un cas marquant :
Il incarne une nouvelle génération d’acteurs publics, entre expertise, pédagogie et influence.
Vanessa Destiné
Un profil hybride : journaliste et créatrice indépendante
Profession :
  • Journaliste, chroniqueuse, créatrice de contenu
Présence en ligne :
  • Instagram (@danessa_vestine) : ton engagé, personnel
  • Substack : textes critiques sur société, politique, culture
Ligne éditoriale :
  • Analyse engagée, directe, sans compromis
  • Thèmes sensibles, angles assumés
  • Volonté de provoquer réflexion et dialogue
Pourquoi elle est à part :
Elle navigue entre le monde des médias établis et celui des créateurs indépendants.
Travaillent avec des équipes… se rapprochent du journalisme indépendant
Relais d’actualité sur les réseaux sociaux
Questionné pour le flou publicitaire et sur le respect des droits d'auteurs
Olivier Robichaud
7 ans d’apprentissages
  • Créé après une implication active en politique québécoise
  • Inspiré de Pod Save America, pensé pour notre réalité
  • Un espace libre pour valoriser l'engagement et parler de politique autrement
  • Un balado artisanal, imparfait, mais assumé comme laboratoire
  • Audio/Vidéo en ligne, QUB, IG, TikTok etc…
Une audience stratégique
Une audience à forte valeur
Écouté par des leaders d'opinion :
  • Élues et élus (tous niveaux)
  • Personnel politique, stratèges, lobbyistes
  • Journalistes, analystes, firmes de relations publiques
  • Dirigeants d’OBNL, syndicats, institutions
  • Geeks de politique
Plus de 1 000 000 d'écoutes et visionnements
Qu'est-ce que les influenceurs d'actualité enseignent aux institutions ?
Alexane Drolet
Ex-journaliste devenue créatrice de contenu d'actualité sur YouTube
Profession :
  • Créatrice de contenu d'actualité
Présence en ligne :
  • YouTube, Instagram, X et TikTok
Ligne éditoriale :
  • Actualité régionale, politique, société
  • Narration directe, formats courts, ton incarné et rigoureux
Pourquoi c’est un repère utile :
Ancienne journaliste numérique à Radio-Canada, Alexane Drolet incarne la transition d’un journalisme institutionnel vers une approche indépendante. Elle conserve une démarche journalistique tout en adoptant les codes des créateurs : proximité, narration personnelle, formats natifs aux plateformes.
Elle illustre comment une journaliste peut quitter le titre pour bâtir sa propre tribune et fidéliser une communauté sans l’appui d’un média traditionnel.
RAD
Le journalisme institutionnel adapté aux codes numériques
Qu’est-ce que RAD ?
RAD est une équipe multidisciplinaire de jeunes journalistes, designers et stratèges numériques de Radio-Canada. Leur mission : réinventer le journalisme pour les 18-34 ans en expérimentant de nouveaux formats et en adoptant les codes des plateformes numériques.
Approche éditoriale :
  • Formats variés : expliquer, journalisme expérientiel, contenus pensés pour le mobile et les réseaux sociaux.
  • Narration incarnée : journalistes en face caméra, ton direct et authentique.
  • Multiplateforme : YouTube, Instagram, TikTok, infolettres.
Pourquoi c’est un repère utile :
RAD démontre comment une institution peut innover en adoptant les codes des créateurs tout en maintenant une rigueur journalistique. En s’adressant directement aux jeunes adultes, ils réussissent à établir une relation de confiance et à renouveler l’audience de Radio-Canada.
Influenceur d'actualité indépendant
Créatrice de contenu d'actualité adoptant une démarche journalistique
Hybride -indépendante et institutionnelle
Journaliste institutionnelle en format numérique
RAD incarne l’autre bout du spectre, où l’institution adopte les codes de l’influence sans renier le journalisme.
Facteurs de succès empruntés aux codes des créateurs de contenu
Connexion directe
Établit un lien privilégié avec une communauté fidèle qui lui fait confiance.
Présence multiplateforme
Déploie son contenu sur TikTok, YouTube, Instagram et via des balados.
Un ton incarné
Il s'exprime à la première personne et personnalise son discours. Sa voix est authentique et reconnaissable.
Une relation directe (Audience participative)
Il construit une vraie complicité avec son audience. Les commentaires deviennent une conversation.
Une maîtrise des codes narratifs
Rythme, proximité, émotion : il sait comment capter l’attention.
Motivation intrinsèque
Il crée par passion, pas par mission professionnelle.
Les 3 grandes ruptures
médias et communications institutionnelles
Rupture 1 — La perte du monopole narratif
Avant :
  • Les institutions contrôlaient les messages, les canaux, le rythme.
Aujourd’hui :
  • Le récit commence ailleurs.
  • Les influenceurs s’en emparent, le commentent, le transforment.
  • Et leurs contenus circulent plus vite et frappent plus fort.
Conséquence :
  • L’institution ne pilote plus seule.
  • Elle doit composer avec un récit en mouvement, souvent déjà en cours avant même qu’elle ne parle.
Rupture 2 — Le brouillage des rôles
Information, opinion, mobilisation : les frontières s’effacent
Ce qui brouille les lignes :
  • Un même contenu informe, commente, mobilise
  • Faits, émotions, convictions se mélangent dans un format direct
  • L’émotion prend parfois le dessus sur la rigueur
  • Le contenu le plus vu n’est pas toujours le plus juste
Risques :
  • L’objectivité paraît froide, l’émotion plus crédible
  • L’engagement est valorisé
  • Crises d’opinion déclenchées par des perceptions
  • Amplification de crise, de faussetés etc
  • Dérives populistes accentuées par les algorithmes
Pizza salvatore n'est pas un média d'information
Elisabeth Abbatiello nous prépare encore une surprise ?
L’information vérifiée reste le point de départ
Les journalistes sont essentiels :
  • Ils débusquent, recoupent, valident les faits
  • Leur travail repose sur une méthode, des moyens et une éthique
  • Ils produisent l’information brute qui alimente le débat public
Les créateurs d’actualité ont un autre rôle :
  • Ils vulgarisent, analysent, racontent
  • Ils s’appuient sur ce qui est déjà établi
  • Leur force : rendre l’info accessible, engageante
Soutenir l’info vérifiée,
c’est soutenir tout l’écosystème
Rupture 3 — Les fondements de la confiance
Les repères ont changé
Avant :
  • La crédibilité venait du titre, de l’institution, du statut
  • La confiance se construisait par l’autorité et la durée
Aujourd’hui :
  • Elle se fonde sur la proximité, l’authenticité, la réactivité
  • On fait confiance à ceux qui parlent vrai et sans filtre
Pour les institutions :
  • Le langage neutre ou rigide ne suffit plus à rassurer
  • Il faut habiter son message, avec une posture claire, humaine et cohérente
Dans l’économie de l’attention,
la confiance se gagne à dimension humaine
Incarné, sincère et authentique
Comment s’adapter intelligemment
→ Influenceurs
→ Les médias institutionnelles
Les Communications institutionnelles elles?
Intégrer les influenceurs d’actualité dans les RP
Intégrer les influenceurs d’actualité dans les RP
Dans la stratégie de com
  • Ils ne remplacent pas les médias, ils occupent une place complémentaire dans le débat public
Il faut les inclure dans :
  • La veille médiatique
  • Les relations presse élargies
  • La stratégie de communication proactive
Ce sont des relayeurs puissants, parfois plus agiles et plus crédibles auprès de certains publics
Il faut les observer, les comprendre — et parfois les activer.
Les partenariats
Partenariats éditoriaux
Un individu ou une institution est intégré(e) au contenu pour la valeur de ses idées, sa pertinence ou son rôle dans l’actualité.
Le balado comme espace pour parler de fond
  • Une exposition crédible
  • L’accès à un public ciblé et engagé
  • Une occasion de faire entendre un message de fond, dans un cadre respecté
  • Ce n’est pas un espace neutre…
Parce que c'est important
Partenariats commerciaux
Une entente rémunérée pour intégrer un message dans le contenu.
Ce que les organisations y gagnent :
• Un canal de confiance
• Une présence crédible et naturelle
• Une proximité éditoriale, loin de la pub classique
J'insiste sur l'importance de la divulgation
Les balados permettent un discours plus nuancé, plus humain, plus crédible
C’est ce que recherchent de plus en plus d’organisations dans leurs stratégies d’influence.
Choisir avec rigueur
Collaborer oui, mais pas avec n’importe qui
  • Alignement de valeurs : pas de collaboration s’il y a un décalage de fond
  • Crédibilité réelle : confiance du public, constance, posture
  • Ton et style compatibles : rester cohérent avec votre identité
  • Pas de zone grise : attention aux controverses, flou éthique, ambiguïtés
  • Professionnalisme minimal : clarté sur les partenariats, transparence
L’objectif n’est pas d’acheter une tribune mais de créer un lien stratégique, crédible, assumé
Incarner la parole
Deux stratégies complémentaires
L’agent de communication numérique maison
• Un visage humain formé, mandaté, crédible
• Vulgarisation, proximité, humour contrôlé, efficacité élevée
La Sûreté du Québec sur TikTok
Humaniser, informer, engager
  • Compte lancé en janvier 2025
Résultats :
  • 80 000 abonnés en une semaine
  • +2 millions de vues
Stratégie :
  • Capsules sur la sécurité, les opérations, les réalités terrain
  • Ton : informatif, accessible, parfois humoristique
  • Mélange assumé entre codes de la plateforme et mission institutionnelle
Une preuve qu’on peut adapter les formats sans renier la fonction
L’exemple d’un agent numérique qui renforce la crédibilité
Le leader qui prend la parole directement
Les leaders inspirants qui prennent la parole
Donc, que ce soit au travers les RP, des collaborations ou en adoptant les codes…
Adapter sa posture sans se renier
Accessibilité ≠ amateurisme | Rigueur ≠ rigidité
• Parler simplement sans être simpliste
• Accepter la nuance, la réactivité, l’émotion maîtrisée
• L’institution ne se dilue pas en étant incarnée
Ne pas attendre la crise
Veille, relais, anticipation
  • Ces influenceurs commentent en temps réel : il faut être prêt
  • Rester à à l'écoute, créer des liens
  • Intégrer ces relais dans les stratégies de communication de crise
  • Construire la crédibilité avant la tempête
Une opportunité claire, ici et maintenant
  • Une solution au rejet des codes institutionnels
  • Descendre du piédestal.
  • Aller à la rencontre des citoyens
  • Établir un lien de confiance par une présence incarnée
Questions