Cuando una persona o empresa decide crear contenido nuevo para transmisión televisiva, desarrolla los elementos del programa, que consisten en el concepto, los personajes, el equipo y el elenco. Luego, a menudo lo "presentan" a las distintas cadenas en un intento de encontrar una lo suficientemente interesada como para encargar un prototipo del primer episodio de la serie, conocido como piloto. Eric Coleman, ejecutivo de animación de Disney, dijo a un entrevistador: "Una idea errónea es que es muy difícil entrar y presentar un programa, cuando la verdad es que los ejecutivos de desarrollo de las cadenas desean mucho escuchar ideas. Quieren mucho hacer correr la voz sobre qué tipo de programas están buscando".