Kromě "buďte kreativní": Jak se vedoucí designér vypořádává s obávaným prázdným plátnem

Někteří lidé si kreativitu představují jako kohoutek, kterým mohou designéři, spisovatelé a umělci libovolně otáčet - jako kuchyňským kohoutkem, z něhož tryská genialita, kdykoli se blíží uzávěrka.

Ale my ostatní víme, že to obvykle vypadá nějak takto:

Rozptýlení. Prázdná stránka. Šedý rámeček, šipka, nějaký text - počkat. To nefunguje. Zkusím to znovu. Backspace. Zírám do stropu. Zírám na telefon. Udělat si kávu. Vypít kávu. Přemýšlejte. Přemýšlejte. Je kokosový La Croix opravdu tak špatný? Proč všichni pořád mluví o White Lotus? Kdy jsem naposledy pil takovou šťavnatou vodu? Přísahám, že jestli tentokrát umře, tak se sukulentů navždy vzdám. Aha, jasně - měla bych pracovat.

Omyl "stačí být kreativní&quot

Jsem Zach Leach, vedoucí oddělení designu a zakládající designér společnosti Gamma, kde vytváříme nástroje určené ke změně způsobu fungování kreativity, nástroje pro představivost a sdílení nápadů. Jako designér jsem se léta pohyboval v odvětví, kde je kreativita často nepochopena. Klienti, manažeři a zainteresované strany se někdy domnívají, že kreativita je bez námahy - mizí nebo je výsledkem promyšlených rozhodnutí, metodického opakování a nesčetných jemných rozhodnutí. A přesto od nás svět očekává, že to dokážeme. Na povel. Podle plánu. "Buď kreativní."

Ale kreativita není jako objednávka sáčku chipsů. Tvořivost je divoce, úžasně nepředvídatelná - spíš jako třást automatem, protože se vám pytlík zasekl v půlce a vy teď bušíte do skla a doufáte, že nikdo nepůjde kolem a neuvidí vás takového, jaký jste: zoufale se snažíte získat alespoň drobek inspirace.

Kreativita není jako objednávka sáčku chipsů.

Kreativita, řešení problémů, design - ať už tomu říkáte jakkoli - je dovednost. Vytvoříte sto špatných věcí, aby ta sto první byla v pořádku. Možná strávíte týden pochybnostmi, jestli je to vůbec práce pro vás, a zároveň si budete říkat: "Zjistí můj nadřízený, že jsem jen tři mývalové v kabátě, kteří náhodou znají zkratky Figmy?" Ne, nezjistí. Slibuji - alespoň ne ti dobří, protože i oni byli kdysi hromadou mývalů (až na to, že používali Sketch).

Nevím, proč od lidí očekáváme, že si sednou a budou vyrábět na požádání. Komodifikovali jsme právě to, co se komodifikaci brání: chaotický, nepředvídatelný, přirozeně lidský akt vytváření něčeho z ničeho. A přesto celá naše moderní mediální krajina, náš kulturní duch, závisí na výtvorech lidí, kteří si kladou otázky typu: "Co když se středoškolský učitel chemie s rakovinou rozhodne prodávat pervitin?" nebo "Co kdyby se mafiánský boss dal na terapii?".

Obávaná prázdná stránka

Ve společnosti Gamma věříme, že se budeme zabývat právě tímto chaotickým, lidským prvkem kreativity - obávanou prázdnou stránkou. Tuto bolest znám osobně. Strávil jsem celou svou kariéru zíráním na různá prázdná plátna a přemýšlením, jak vůbec začít. Tato zkušenost - roky strávené zápasením s detaily tvůrčího procesu - se promítla do mnoha věcí, které jsme vytvořili, od funkcí umělé inteligence, které vám pomohou přejít od "ničeho" k "něčemu", až po nástroje, které podporují iteraci, zdokonalování a zkoumání.

Televize, filmy, hudba, romány, aplikace - to vše vzniklo tak, že někdo zíral do prázdné stránky nebo blikajícího kurzoru a pak se rozhodl něco vytvořit. Zamyslete se na chvíli nad tím, jaký je to zázrak. Navzdory všem našim trapnostem, prokrastinaci a existenciálnímu strachu my lidé nějakým způsobem vytváříme symfonie a sitcomy a obrazy a poezii a TikToky a filmy, které jsou tak procítěné, tak krásné, že dokážou rozplakat tři sta cizích lidí, kteří sedí ve tmě ve stejný okamžik.

Komodifikovali jsme právě to, co se komodifikaci brání: chaotický, nepředvídatelný a přirozeně lidský akt vytváření něčeho z ničeho.

A proto to děláme. Ne proto, že je to snadné, ale proto, že občas uprostřed toho bouchání do skla a třesení automatů něco zapadne na své místo. Nějaký nápad zapadne. Věta funguje. Návrh vyřeší něco, co se ještě před pár minutami zdálo neřešitelné. Sledujete uživatelský test, který vás konečně přiměje znovu uvěřit tomu, co vytváříte, když se někdo usměje a řekne: "To je hezké," a pak jste najednou zpátky. Znovu vaříte s ohněm, zůstáváte vzhůru přes půlnoc a vezete se na vlně.

Kreativita je zranitelnost

Tvořivost neplyne - je roztěkaná, má výkyvy a začíná se potácet vpřed jako batole, které se učí chodit. Je to akt zranitelnosti. Akt lásky, akt víry. Tvořivost vyžaduje, abychom věřili v naději, že toto rozpačité klopýtání, tato frustrující neohrabanost se nakonec promění v něco smysluplného, v něco, co stojí za sdílení - v něco, co někoho dojme, naučí nebo možná změní, i když jen trochu.

A zítra si to zopakujeme. A učíme se a rosteme a časem klopýtáme o něco méně, i když klopýtání nikdy nezmizí, a to je krásné, že? Myslím to klopýtání. Protože to ukazuje, jací ve skutečnosti jsme - zmatené, nadějné kapky, které z chaosu skládají nějaký smysl a předávají si ho se slovy: "Tady, možná to bude něco znamenat i pro tebe."

Takže až se příště budete dívat na svůj blikající kurzor nebo prázdné plátno a pocítíte ten vtíravý pocit strachu - neodbytné podezření, že tentokrát možná inspirace opravdu nepřijde -, možná si připomenete tu slavnou, směšnou pravdu: jste v dobré společnosti.

Chcete-li se dozvědět více o tom, jak Zachův tým generuje kreativní nápady a zároveň udržuje kvalitu designu, poslechněte si jeho podcast "How I AI" v epizodě.