كيف تنتشر الأفكار الجيدة حول العالم
ابدأ مجانًا
أفضل أداة لعروض أجنحة المعارض التجارية هي تلك التي تتيح عرض محتوى يمكن قراءته من الجانب الآخر من الممر، ويتم تشغيله تلقائيًا بين المحادثات، كما يمكن استخدامه كعرض توضيحي يمكن للممثلين التجول فيه برفقة الزائر. وهذا يعني استخدام عناصر بصرية كبيرة، وقليل من الكلمات، ورسالة واحدة لكل شاشة. تقوم Gamma بإنشاء عروض مرئية جذابة ومميزة انطلاقًا من عرضك الترويجي الحالي أو محتوى منتجك، ويمكنك إعادة استخدام المصدر نفسه لإنشاء نسخة لجذب الانتباه، ونسخة يقودها مندوب المبيعات، وصفحة ترويجية يمكن تركها للزائر.
تخلط نتائج البحث عن هذا السؤال بين أمرين مختلفين: برامج تصميم الأجنحة (مخططات الأرضيات، واللافتات، وتصميمات الأجنحة ثلاثية الأبعاد) وأدوات عرض الأجنحة (المحتوى المعروض على الشاشات). يتناول هذا الدليل الأمر الثاني: ما الذي يجب عرضه على الشاشة، وكيفية تصميمه ليتناسب مع أجواء قاعة المعرض الصاخبة، والأدوات المناسبة لكل تنسيق.
تقوم برامج تصميم الأجنحة (مثل SmartDraw، وشركات إنشاء الأجنحة، ووكالات المعارض) بتخطيط المساحة المادية: تخطيط الأرضية، ووضع اللافتات، والأثاث، والإضاءة.
تقوم أدوات العرض في الجناح بإنتاج المحتوى الذي يتم عرضه على الشاشات والأجهزة اللوحية: شاشة الجذب التي تعمل بشكل متكرر، والعروض التوضيحية التي يقدمها مندوبو المبيعات، والمواد الترويجية التي يأخذها الزوار معهم إلى منازلهم.
من المرجح أن تستخدم كليهما. يتناول هذا الدليل محتوى الشاشة.
شاشة تعمل من تلقاء نفسها، وتواجه الممر. ومهمتها الوحيدة هي جذب انتباه المارة ودفعهم إلى التوقف.
رسالة واحدة في كل شاشة، يمكن قراءتها من مسافة بعيدة
عناصر بصرية مؤثرة: صور للمنتجات، أرقام بارزة، اقتباسات قصيرة من العملاء
شعارك وجملة واحدة تصف نشاطك على كل بضع شاشات
لا حاجة إلى مقدم
عرض تقديمي على جهاز لوحي أو شاشة ثانية يستخدمه مندوبو المبيعات في لقاءات فردية مع الزوار الذين توقفوا عند الجناح.
المشكلة، والحل، والإثبات، والخطوة التالية، في بضع شرائح عرض
سهولة الانتقال إلى الجزء الذي يهم الزائر
هل هناك متسع من الوقت لعرض توضيحي مباشر قصير؟
شيء يحصل عليه الزائر، وعادةً ما يكون ذلك من خلال رمز QR.
صفحة ويب تحتوي على القصة الكاملة، ومقطع فيديو توضيحي، والأسعار أو خيارات التعبئة والتغليف، وطريقة لحجز موعد
يعمل على الهاتف، لأنهم سيفتحونه هناك
تم تحديثه بعد العرض دون إعادة طباعة أي شيء
يتم مشاهدة شاشات الأكشاك في أسوأ الظروف الممكنة: من مسافة بعيدة، ومن زاوية معينة، ولمدة بضع ثوانٍ، وفي قاعة مزدحمة.
اجتاز اختبار النظرة السريعة. يجب أن يستوعب المارة رسالتك بمجرد إلقاء نظرة سريعة عليها. إذا اضطروا إلى التوقف والقراءة، فهذا يعني أن الشاشة مزدحمة بالرسائل.
استخدم حروفًا كبيرة جدًّا. يجب أن تكون العناوين الرئيسية قابلة للقراءة من الجانب الآخر من الممر. إذا لم تتمكن من قراءتها من مؤخرة قاعة الاجتماعات، فهذا يعني أن حجمها صغير جدًّا بالنسبة لكشك العرض.
زيادة التباين إلى أقصى حد. تبدو الأرضيات مشرقة. ويكون النص الداكن على الخلفيات الفاتحة، أو النص الأبيض على الألوان الداكنة والموحدة، هو الأفضل.
فكرة واحدة لكل شاشة. قسّم أي محتوى يتضمن رسالتين إلى شاشتين.
ابدأ بعرض المشكلة. عبارة «هل ما زلت تقوم بمطابقة الفواتير يدويًّا؟» تجذب انتباه عدد أكبر من الناس مقارنةً باسم المنتج.
اجعل الحركة هادفة. فالانتقالات البسيطة بين الشاشات تجذب الانتباه. أما الرسوم المتحركة المزدحمة على كل عنصر، فمن الصعب متابعتها من مسافة بعيدة.
أدرج علامتك التجارية كل بضع شاشات. فالناس يلقون نظرة سريعة على الحلقة المتكررة في منتصف الدورة. تأكد من أن يدركوا هويتك في غضون بضع ثوانٍ.
قم باستيراد عرضك الترويجي الحالي أو الصفحة الواحدة الخاصة بالمنتج. يتم استيراد عروض PowerPoint وGoogle Slides شريحةً شريحةً. أو قدم وصفًا لممثل Gamma على النحو التالي: «عرض تقديمي في جناح معرض تجاري لمنتج في مجال الأمن السيبراني خلال مؤتمر تكنولوجيا المعلومات في مجال الرعاية الصحية».
اطلب من الوكيل إعادة تنظيم محتوى جناح العرض: «حوّل هذا إلى عرض متكرر في الجناح يتضمن رسالة قصيرة واحدة لكل بطاقة، ونصًا كبيرًا، وعناصر بصرية مؤثرة». استخدم التحرير بالذكاء الاصطناعي لتقليص عدد الكلمات: «اختصر كل عنوان إلى خمس كلمات أو أقل».
من نفس المصدر، أعد صياغة عرض تقديمي توضيحي يتضمن مزيدًا من التفاصيل: المشكلة، وكيفية عملها، وقصة أحد العملاء، والخطوة التالية. ويحصل مندوبو المبيعات على عرض تقديمي يتوافق مع الشاشة التي شاهدها الزوار للتو.
حوّل العرض الترويجي إلى صفحة ويب تحتوي على القصة الكاملة، ومقطع فيديو توضيحي مدمج، ورابط لحجز موعد. أضف رمز QR إلى «حلقة الجذب» والمواد المطبوعة بحيث يشير إلى تلك الصفحة. بعد انتهاء المعرض، قم بتحديث الصفحة مباشرةً. سيظل كل رمز QR يعمل بشكل طبيعي. لمزيد من المعلومات حول صفحات الفعاليات، اطلع على كيفية إنشاء صفحة هبوط للفعالية باستخدام الذكاء الاصطناعي.
اعرض العرض بملء الشاشة من برنامج «Gamma» في النسخة التي يديرها مندوب المبيعات. للتشغيل المتكرر دون تدخل، قم بالتصدير إلى PowerPoint واضبط عرض الشرائح على التقدم تلقائيًا والتكرار حتى يتم إيقافه (في PowerPoint، استخدم الانتقالات الموقوتة بالإضافة إلى وضع "Browsed at a kiosk"). هذا هو الإعداد الأكثر موثوقية لشاشة الجناح التي يجب أن تعمل طوال اليوم دون أن يلمسها أحد. اختبره على أجهزة الجناح الفعلية قبل افتتاح المعرض.
فيما يلي مثال على حلقة جذب للانتباه لمنتج أتمتة مالية في مؤتمر للمحاسبة:
"إقفال نهاية الشهر في غضون أيام، وليس أسابيع؟" فوق صورة مكتوبة بخط عريض
شعار مصحوب بعبارة من سطر واحد: "التسوية الآلية لفرق الشؤون المالية في الشركات المتوسطة الحجم"
المشكلة: «آلاف المعاملات. جدول بيانات واحد. لا نوم على الإطلاق.»
كيفية العمل: ثلاثة رموز: الاتصال، المطابقة، المراجعة
الدليل: اقتباس قصير من أحد العملاء مع شعار العميل
النتيجة: نتيجة واحدة كبيرة وموثقة حققها أحد العملاء
دعوة إلى اتخاذ إجراء: «شاهدها مباشرة. اسأل أي شخص يرتدي قميصًا أزرق».
رمز الاستجابة السريعة: "امسح هذا الرمز لمشاهدة فيديو العرض التوضيحي والحصول على نسخة تجريبية مجانية"
ثماني شاشات، يمكن قراءة كل منها بنظرة واحدة، ثم تبدأ الحلقة من جديد.
Intuiface
نقطة القوة: تجارب تفاعلية عبر أكشاك الشاشات التي تعمل باللمس
الأفضل للاستخدام في: الأكشاك المزودة بشاشات تعمل باللمس حيث يستكشف الزوار المكان بأنفسهم
PowerPoint و Keynote
المزايا: تشغيل متكرر موثوق به ودون الحاجة إلى مراقبة؛ تحكم كامل في برنامج PowerPoint؛ تصميم فاخر وتشغيل سلس على أجهزة Apple باستخدام برنامج Keynote
الأفضل لـ: ملف التشغيل النهائي لتكرار الموسيقى في الكشك طوال اليوم
كانفا
الميزة: تنوع كبير في القوالب المخصصة لرسومات الفعاليات واللافتات ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي
الأفضل لـ: الرسومات المطبوعة لأكشاك المعارض والحملات الترويجية المطابقة على مواقع التواصل الاجتماعي
Gamma
الميزة: عروض تقديمية جذابة وملفتة للنظر تُعد من عرضك التسويقي الحالي، بالإضافة إلى نسخة مخصصة للمندوبين وصفحة ترويجية من نفس المصدر
الأفضل لـ: إنشاء جميع أشكال الأكشاك الثلاثة من مصدر واحد والحفاظ على اتساقها
الرأي الصريح: بالنسبة لأكشاك الشاشات التفاعلية التي تعمل باللمس، فإن Intuiface مصمم خصيصًا لهذا الغرض. أما بالنسبة للتشغيل المتكرر التلقائي نفسه، فإن PowerPoint و Keynote هما أداتا التشغيل الأكثر موثوقية، ولهذا السبب يُعد تصدير عرض Gamma الخاص بك إلى PowerPoint لعرضه على شاشة الجناح طريقة عمل جيدة. تكمن قوة Gamma في جانب الإنشاء: تحويل عرض المبيعات إلى محتوى جاهز للعرض في الجناح، وعرض تقديمي للممثلين، ومواد ترويجية على الويب دون الحاجة إلى إعادة إنشاء كل منها من جديد.
اختبر العرض من الممر. قبل بدء العرض، اعرض الحلقة على شاشة كبيرة ومرّ بجانبها. إذا لم تفهم الرسالة، فلن يفهمها الزوار أيضًا.
تناسب مع جمهور الحدث. قم بتكييف المشكلة الرئيسية في العنوان لتناسب المؤتمر. أعد صياغة العرض التقديمي خصيصًا لكل حدث بدلاً من إعادة استخدام عرض عام.
زوّد مندوبي المبيعات بعبارة افتتاحية. يجب أن توفر كل شاشة جذب مندوبي المبيعات بعبارة افتتاحية سهلة، مثل: «هل فاجأتك هذه الإحصائية؟»
اجعل رمز الاستجابة السريعة كبيرًا. فالرموز الصغيرة على شاشة بعيدة لا يتم مسحها ضوئيًا.
تابع الأمر بسرعة. أرسل الرابط التذكاري في نفس اليوم، بينما لا تزال تفاصيل المحادثة حاضرة في الأذهان. اطلع على كيفية إعداد عروض ملخصات الفعاليات في نفس اليوم.
حلقة جذب قصيرة (مشكلة محورية، ما تفعله، نقطة إثبات واحدة، ودعوة لاتخاذ إجراء)، وعرض تقديمي تفصيلي يقوده مندوب المبيعات يتضمن مزيدًا من التفاصيل، وصفحة إرشادية يمكن للزوار فتحها من خلال رمز QR.
قم بإنشاء العرض التقديمي، ثم قم بتصديره إلى برنامج PowerPoint، واضبط انتقالات زمنية على كل شريحة، وقم بتفعيل ميزة التكرار (في برنامج PowerPoint، يستمر وضع «التصفح في كشك» في التكرار حتى يتم إيقافه). اختبره على أجهزة الكشك قبل بدء المعرض.
أكبر بكثير من لوحة إعلانات غرفة الاجتماعات. اجعل العناوين مقتصرة على بضع كلمات حتى يمكن كتابتها بحجم كبير جدًّا، وتأكد من ملاءمتها من خلال النظر إلى الشاشة من المسافة التي سيمرّ بها الزوار.
عادةً ما يتراوح العدد بين ستة وعشرة شاشات. طويل بما يكفي لسرد قصة، وقصير بما يكفي لكي يرى أي شخص يلقي نظرة سريعة عليه علامتك التجارية ورسالتك الأساسية بسرعة.
نعم. قم بتحويل محتوى جناحك إلى صفحة ويب في Gamma، بحيث يروي كل من جناحك ورسائل البريد الإلكتروني للمتابعة والصفحة المقصودة نفس القصة.
تسود ضوضاء في قاعة المعرض، ولا تحظى سوى بنظرة عابرة. احضر عرضك الترويجي إلى «غاما»، وحوّله إلى مقطع فيديو متكرر في الجناح، وعرض تقديمي للمندوبين، ونشرة ترويجية، واجعل تلك النظرة العابرة تؤتي ثمارها.
